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廣告學學習心得體會

廣告學學習心得體會

  第四、從廣告主和廣告客體來看,大部分人在接受廣告時,鑒賞能力有限。很多企業他們往往只是形式上委托廣告公司代理,實際上每一步怎么走都要加以嚴格具體的“審查”,廣告公司不得不從,不少設計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”,不得不以客戶的意志為轉移,創造性思維受到極大限制,常搞得設計師哭笑不得,很難正常發揮設計師的創作水平,甚至自暴自棄只是做點美工活而已。致使具有一定水準的好創意很難面市,成功率很低,參與國內外大賽的競爭實力自然受到影響,真心希望我們的上帝( 客戶)能夠多理解和尊重設計師的創作勞動,在不斷增強廣告營銷意識的前提下,多與設計師在創作思維上進行溝通與交流,愛護設計師的創作熱情,盡量減少非原則性的“指導”。是否能經常換位思考一下,如果你是設計師,你需要的是什么?創意設計是設計師的專長,他們是專家,不能等同于一般的美工,應盡可能為他們營造一些相對自由的創意空間,多引導、鼓勵他們的創作熱情。真正的好作品的產生與客戶的理解和支持是分不開的。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。

  中國廣告事業是在不斷進步的,例如開篇說到的腦白金,每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”但是其結果是令企業滿意的,現在只要有人問送人買什么禮品,很多人想到的就是腦白金,有如此強勢的廣告我想企業也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱,“新飛廣告做的好,不如新飛冰箱好”。這個廣告曾經引起爭議,語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列,褒也好、貶也好,反正新飛是沒事偷著樂,畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功,新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置,直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點不喜歡與別人一樣,使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動感地帶“我的地盤,聽我的”也有異曲同工的效果,同樣是周杰倫代言,讓中國移動賺足年輕人的錢。當然我們還有很多要學習的東西,例如廣告并不是越長越好,我們的廣告缺乏水說服力,有些廣告很俗氣,沒有深刻的精神文化內涵等等,因此我們的廣告事業還需要很大的努力!

  新的世紀有新的要求,我們要將著手于廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等,中挖掘學習體會廣告學心得!中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰,中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手,抓住機遇,迎接挑戰,將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點,也有可相互借鑒之處,我們要研究、了解當今國際廣告潮流,銳意改革,才能趕上國際廣告主流的發展。只要我們奮勇前進,勇于創新,必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面!

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